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改革開放40年夾江陶瓷從"量變"到"質變"

   日期:2018-11-14     來源:陶商傳媒    浏覽:16494    評論:0    
核心提示:今年是改革開放40年,也是夾江陶瓷31年。在這個特殊的日子裏,謹以這篇小文致敬改革開放以來夾江建陶的精英們。從1987年到現在,

今年是改革開放40年,也是夾江陶瓷31年。在這個特殊的日子裏,謹以這篇小文致敬改革開放以來夾江建陶的精英們。

從1987年到現在,夾江産區大致經曆了三大發展階段,1987-1999年是夾江陶瓷的初始發展階段,2000-2009年是夾江陶瓷的快速聚集階段,2010-2018年是夾江陶瓷的大産能擴張階段。

藝術劈開磚生産線

藝術劈開磚生産線是傑達陶瓷轉型的開始

1987年,夾江黃土村村民陳長福等人,籌集數十萬元資金,動工新建夾江第一家陶瓷廠“長城建築陶瓷廠”。進入1990年代,夾江玻化公司、蟠龍地磚廠、美樂陶瓷公司、燕山瓷磚廠、建築瓷廠等數十家陶瓷廠如雨後春筍般湧現。截至1999年夾江已有陶瓷廠61家,生産線180條,年産能一億平方米,成爲西南最大的建陶生産基地。

2000年開始,夾江建陶業進入第二次快速聚集階段,廣東奧斯堡、新中源進駐夾江,本地一大批民營建陶企業也迅猛發展。2004年9月23日,中國建築材料工業協會和中國建築衛生陶瓷協會聯合授予夾江“中國西部瓷都”榮譽稱號,自此夾江成爲全國主要建陶産區之一。

截至2009年,夾江全縣有陶瓷企業95家,生産線238條,年總産量達到3.48億平方米。四川新中源、新萬興、米蘭諾、建輝、威尼、凱風、黃土、明珠、華宏、建雲等,一批民營陶企取代之前的國有、集體制陶企成爲夾江陶瓷産業的中流砥柱。

2010年,夾江建翔陶瓷率先在夾江産區新建瓷片大線,開啓了夾江産區的産能擴張浪潮,瓷片、全抛釉、仿古磚、外牆、西瓦等新線、大線不斷出現,夾江産區在窯爐設備、工藝技術、産品品質方面已經位于國內産區前列。米蘭諾、廣樂、建輝、索菲亞、華宏、建翔、盛世東方、珠峰、康榮、彙豐、興泰和等一批陶瓷企業,成爲夾江産區的中堅力量。

現在,從硬件設備、生産技術上看,夾江産區已經進入國內先進産區行列,無可諱言的是夾江産區在營銷管理、品牌建設方面,和廣東産區相比還有一定的差距。在行業産能過剩、終端傳統批發、零售渠道萎縮的大背景之下,夾江陶企亟待跳出以産能規模爲主的競爭模式,實現從量變到質變的飛躍。

簡優陶瓷首條專業陶瓷薄板生産線

簡優陶瓷首條專業陶瓷薄板生産線,是夾江産區轉型升級的代表性項目之一,預計將在11月底正式點火

夾江陶瓷企業的生産線、産品結構和檔次、工藝技術、企業管理、渠道網絡、品牌實力都參差不齊。産能大的企業單線日産能可以達到3、4萬平方米,産能小的企業單線日産能只有幾千方;有的企業産品結構豐富,全抛釉、仿古磚、瓷片、外牆磚均有生産,有的企業産品結構單一,只有古建或者小地磚、仿古磚;規模大的企業營銷團隊達到100多人,規模小的企業營銷團隊只有不到10個人;有的企業在終端擁有數百個專賣店,有的企業主要依托批發商、夫妻店……

不同的企業有不同的發展方向,大産能的陶瓷企業首先要考慮産銷平衡的問題,然後才能去考慮怎麽樣實現品牌化,所以産品必須得有性價比優勢;産能小的陶瓷企業要長期發展,就必須把産品做好,做差異化的産品,做有附加值的産品。

存在即是合理,産區當中高檔磚、低檔磚都有其市場,廠家之間是可以共存的,産品檔次和種類也是多元化的。因地制宜、因時制宜、因企制宜,選擇一條適合企業自己的路並堅持下去,總能找到各自的生存空間。

四川索菲亞陶瓷高檔瓷片線成功點火

10月26日,四川索菲亞陶瓷高檔瓷片線成功點火

未來,從細處著手,優化企業內部管理和生産流程的控制,把産品和服務做好,這才是夾江大多數企業切實可行的轉型之路:

一,重回“産品爲王”時代。産品是基礎,把産品質量提升上去,並保持長期穩定;

二,品牌是支撐。這裏講的品牌未必是諸如上央視的高大上品牌。而是直接面向渠道、大衆傳播百姓品牌。尤其是要做好渠道口碑,成就大衆品牌;

三,服務是保障。企業服務的對象不僅是經銷商。搬運工(不少企業搬運工並非企業員工)、貨車司機等貫穿銷售鏈條的每一個環節,企業都應當去關注,通過優化整個價值鏈,提高運營效率;

四,信用是生命線。供應商、員工、經銷商樂意跟企業一起“玩”,企業才有可能走的長遠。所以,夾江企業下一個10年、40年,一定要深研共享經濟,懂得照顧合作夥伴的利益,才能把事業盤子做得越來越大。

總之,由于今年終端市場行情的急劇變化、經銷商銷售模式的快速轉變,對夾江陶瓷企業的生産、營銷也提出了新的更高的要求。

當前,對夾江陶企來說,品質化已經成爲不可逆轉的趨勢。未來,企業只有首先把産品做好才能贏得經銷商和消費者的信賴,進而穩住、鞏固乃至擴大市場占有率。

即便目的是“活下來”,品質也首先不能丟,這便是當前的市場競爭態勢。 “品質競爭+差異化競爭+品牌競爭+服務競爭”,對夾江産區而言,未來是系統競爭、複合競爭的時代,唯有開啓全新的、多元競爭模式,才能穿越雷區,實現絕地突圍。

 
標簽: 夾江陶瓷
 
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