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                                山東省石材行業協會舉報簡一陶瓷廣告違法

                                   日期:2016-08-26     來源:中雲石海    浏覽:79432    評論:0    
                                核心提示:近日,山東省石材行業協會發函國家工商行政管理總局,投訴佛山市簡一陶瓷有限公司(以下簡稱簡一)在央視投放的廣告存在虛假宣傳及

                                近日,山東省石材行業協會發函國家工商行政管理總局,投訴“佛山市簡一陶瓷有限公司”(以下簡稱“簡一”)在央視投放的廣告存在“虛假宣傳及商業诋毀”等違法行爲,希望工商局能夠予以依法處理,同時致函中央電視台,希望停止播放簡一陶瓷産品侵權廣告。

                                據了解,山東省石材協會在近期陸續收到許多會員單位的投訴,反映佛山市簡一陶瓷公司目前正在央視的綜合頻道和新聞頻道投放的瓷磚産品廣告中使用了“大理石瓷磚”的稱謂和“高檔裝修,不用大理石就用簡一(大理石瓷磚)”等廣告語存在嚴重的虛假宣傳和商業诋毀問題。

                                簡一陶瓷廣告違法

                                在投訴函中,山東省石材協會舉證“簡一”在其廣告中存在兩處明顯違反《中華人民共和國反不正當競爭法》和《中華人民共和國廣告法》的地方:

                                一、簡一産品實爲模仿大理石表面紋理的瓷磚制品,不含任何大理石成分,但簡一在其産品名稱中故意隱去“仿”這一重要的字眼,而使用“大理石瓷磚”的稱謂,存在故意誤導普通消費者的傾向。

                                二、簡一投放央視的廣告畫面中使用的“高檔裝修,不用大理石,就用簡一(大理石瓷磚)”的廣告語,存在對天然大理石惡意貶低和矮化意圖,嚴重影響到普通消費者的獨立判斷和購買決策。

                                針對第一條,投訴函中還引用了一份經過公證的、由獨立第三方完成的市場調研報告,顯示高達84%的隨機調研對象(普通消費者)認爲:簡一大理石瓷磚“就是大理石或含有大理石成分”。

                                針對投訴函中的內容,記者采訪了知識産權以及廣告法領域的法律界人士,對方表示:“投訴函中提到的兩個問題點找得非常刁鑽和精准,看來起草階段應該是已經充分征求過律師的意見。在法律層面,簡一的廣告主要涉及違反以下法律條規:

                                《中華人民共和國反不正當競爭法》第9條:‘經營者不得利用廣告或者其他方法,對商品的質量、制作成分等作引人誤解的虛假宣傳’。

                                《中華人民共和國廣告法》在第四條、第十三條和第三十一條中分別規定:‘廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內容的真實性負責’、‘廣告不得貶低其他生産經營者的商品或者服務’、‘廣告主、廣告經營者、廣告發布者不得在廣告活動中進行任何形式的不正當競爭’。

                                該名法律界人士表示:“如果簡一的産品中的確不含有大理石成分,就涉嫌‘利用廣告對商品的質量、制作成分等作引人誤解的誤導與欺騙宣傳’,也就是存在虛假宣傳的問題。相應的市場調研正是對這種誤導性和欺騙性客觀存在的一種證明,算是一份非常有利的證據。

                                至于‘高檔裝修,不用大理石,就用簡一’的廣告語,單從字面上來看有兩種解讀:一種是把簡一作爲第二選擇,在不用大理石的前提下,再來選擇簡一;第二種解讀則剛好相反,就是告訴你不要去選擇大理石,而應該選擇簡一,這就把自己放在第一選擇的位置上了。

                                “簡一的這種做法看似聰明,實際上是‘司馬昭之心,路人皆知’,如果有人對廣告存在質疑,我就抛出第一種說法,以示無辜;但是其整個廣告創意的精髓,卻是在于第二種解讀的存在,說白了就是變著法子想說‘簡一比天然大理石更值得選擇’,這就涉及到‘貶低其他生産經營者的商品或者服務’的問題了。”

                                事實是,簡一陶瓷因爲虛假宣傳和商業诋毀被投訴,已經不是第一次。早在4月29日,高時(廈門)石業有限公司就以簡一仿冒石材産品並虛假宣傳的言行在廈門湖裏區對簡一提出起訴,目前該案仍在加緊審理中。

                                《關于停止播放“簡一”瓷磚産品侵權廣告的函》

                                山東省石材行業協會舉報簡一陶瓷廣告違法

                                山東省石材行業協會舉報簡一陶瓷廣告違法

                                《關于舉報“簡一”瓷磚虛假宣傳廣告的函》

                                山東省石材行業協會舉報簡一陶瓷廣告違法

                                山東省石材行業協會舉報簡一陶瓷廣告違法

                                山東省石材行業協會舉報簡一陶瓷廣告違法

                                 
                                 
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